Илья Балахнин рассказывает притчу о том, как маркетинг и брендинг могут продать любой продукт. Маркетолог, получив задание продать г*вно мамонта, разрабатывает маркетинговый план, упаковывает продукты в шоколад, покупает права на бренд и пишет об экологической чистоте. Однако, продукт оказывается неудачным, так как имеет привкус г*вна мамонта. Притча демонстрирует, что сильный бренд не всегда спасает компанию, если продукт не соответствует ожиданиям потребителей.